내가 추진한 사업이 좋은 평가를 받았다 - 한국경제 2-2014.10.24

# 메시지·재미 어우러진 스토리는 큰 힘 발휘

메시지와 재미가 잘 어우러진 브랜드 스토리는 큰 힘을 발휘한다. 접착제 개발 과정에서 실패를 거듭하다 우연히 뗐다 붙였다 할 수 있는 메모지를 발명했다는 포스트잇 탄생 스토리에는 ‘혁신을 추구하고 고객을 위한 새로운 아이디어를 창출한다’는 3M의 가치와 재미가 잘 녹아 있다. 3M은 그냥 지나칠 수 있었던 제품 개발 과정의 시행착오를 정확하게 포착해 핵심 스토리로 개발했다. 이 브랜드 스토리가 3M의 포스트잇을 세계적인 히트상품의 반열에 올려 놓는 역할을 했다.

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